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Develop New Products

Estratégias para obtenção de novos produtos

• Aquisição de:
  • Empresas;
  • Patentes;
  • Licenças;
• Desenvolvimento pela empresa:
  • Produtos originais;
  • Melhoramento de produtos;
  • Modificação de produtos;
  • Novas marcas.

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Potencias causas de falha de novos produtos

• Incorreta estimativa da dimensão do mercado ( mercado sobre estimado);
• Problemas de design do produto;
• Incorreto Posicionamento,
• Preço demasiado elevado;
• Lançamento do produto no timing errado;
• Fracamente publicitado (ou incorretamente publicitado);
• Custos de desenvolvimento do produto;
• Ações da concorrência.

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Processo de desenvolvimento de novos produtos

1. Geração de novas ideias;
2. Triagem de ideias;
   • 3 Questões simples:
     • É real?
     • Podemos ganhar?
     • Vale a pena produzir?
3. Desenvolvimento e teste do conceito;
4. Desenvolvimento de estratégia de marketing;
5. Análise do negócio;
6. Desenvolvimento do produto;
7. Testes de mercado;
8. Comercialização.

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Ciclo de vida do produto

1. Desenvolvimento;
2. Introdução;
3. Crescimento;
4. Maturidade;
5. Declínio.

Características dos clientes e dos concorrentes

	Introdução	Crescimento	Maturidade	Declínio
Clientes	Pioneiros	Poucos	Muitos	Retardatários
Concorrentes	Poucos	Nr Crescente	Nr Estável	Nr em Declínio