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Copy path20012 - 2015-12-31 15:01:57 +0800 - “美国风格”一旦到了国外就不好用了吗？_时尚_好奇心日报.html
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20012 - 2015-12-31 15:01:57 +0800 - “美国风格”一旦到了国外就不好用了吗？_时尚_好奇心日报.html
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<h1>“美国风格”一旦到了国外就不好用了吗？_时尚_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/201606071058361i4EmvGk7hyeLoNw.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702190203XlpWegzEfh2iVmkI.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">张金晶 </span><span class="date smart-date" data-origindate="2015-12-31 15:01:57 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2015-12-31 15:01:57</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="20012" data-title="《“美国风格”一旦到了国外就不好用了吗？》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/201606071058361i4EmvGk7hyeLoNw.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/20012" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="23"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">美国风本身就是一种刻板印象，风格有鲜明地域性的时代已经过去了。</p> <div class="detail">
<p>
蓝色牛仔裤，Wayfarer 墨镜，赤裸上身的美少年们游荡在街头的杂货店门口，身上还有一股古龙水的味道：这是人们脑海中（刻板）的美国时尚。
</p>
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<img title=" " alt=" " data-ratio="0.75116641" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607105836N8WCgvqBZKVyo1ep.jpg-w600"/><span> </span>
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詹姆斯·迪恩的形象
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但真正的美国风格又是怎样的？
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从我们熟悉的美国品牌来看，比如维多利亚的秘密，拉夫·劳伦，Abercrombie & Fitch，李维斯，CK，GAP 等，都算是比较具有美国风格的品牌。我们介绍过拉夫·劳伦的常春藤文化背景，也介绍过 A&F 的西海岸学院风，还有维密的热辣性感，美国很大程度上来说，是一个杂糅出来的文化环境，时尚也是一样，精英和底层文化相互融合。
</p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.419697" class="lazylaad lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124630Jo20tv7p63SFNTHe.jpg-w600"/></p>
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不过这些东西在一个全新的、不了解美国文化背景的国家可能会遇到一些困难。
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比如 A&F 和 Hollister，在 2009 年刚进入日本市场时，A&F 奔放、热情，说着日式英文，偶尔还要散发调情气息的店员，浓烈的香水味，太吵的音乐声，都让那些习惯于温文尔雅服务气氛的日本人大惊失色。但这样的氛围在德国就没有问题。
</p>
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而在英国伦敦，A&F 的门店已经开始换上牛津大学学生范儿的好看店员了，虽然还穿着人字拖，但在门店里已经换上了皮质沙发和矮柜，服装风格也少了些海滩风，增加了一些看起来更正式一点的风格，因为根本没有人真的要穿着它们去海边——不过运动裤依然是最好卖的。
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又比如维多利亚的秘密，虽然成立于 1977 年，但进入国际市场已经是 21 世纪初了——先在加拿大机场开了几家店，2012 年进入伦敦。但维密在扩张市场上极为谨慎，在伦敦<span style="text-align:left;">的旗舰店里用的就是施华洛世奇水晶灯和大理石地面，试衣间里全部装上服务呼叫按钮，大屏幕放着经典的维密大秀视频，试图体现优雅高级的一面。</span>
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<span style="text-align:left;">而今年 1 月在上海<span style="text-align:start;">来福士广场开的第一家门店，不卖内衣，只卖化妆品和配饰。</span>原因是为了不得罪保守温和的中国消费者，需要一段时间的观望，以及“因为身材差异，美国产品不能直接拿来中国市场售卖”。</span>
</p>
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维密母公司 L Brands 的 CEO Leslie Wexner 曾在投资人会议上表示，在某些市场（保守的，尤其是穆斯林国家），不能够暴露一丁点皮肤，被人不小心瞥见也不可以——他说的是试衣间——于是，试衣间变成了从天花板到地板没有任何缝隙的空间，使用木门或者使用更厚实的帘子。
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<a href="http://www.refinery29.com/" target="_blank">refinery29</a> 认为这是因为品牌进入国际市场时，没有把美国文化也一起传递到，世界大同的愿望又一次将这些原本还有一些特点的品牌磨合得更加“本土化”——事实上，本土化是每一个公司都应该去做的事情，但文化传播这件事情……看看日本人在爵士乐、威士忌、衬衫这些美国传统事物的模仿和改造程度，国际市场总有加速文化迭代和去糟取精的能力。
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<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>