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20046 - 2015-12-31 23:38:30 +0800 - 很快就是猴年，百事弄了个“大圣归来”贺岁广告_商业_好奇心日报.html
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<h1>很快就是猴年，百事弄了个“大圣归来”贺岁广告_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160607180539VCZP9K6j8f3gEcI0.gif?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702200213C9AwiraDF6c5vPTz.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">宣海伦 </span><span class="date smart-date" data-origindate="2015-12-31 23:38:30 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2015-12-31 23:38:30</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="20046" data-title="《很快就是猴年，百事弄了个“大圣归来”贺岁广告》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160607180539VCZP9K6j8f3gEcI0.gif?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/20046" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="218"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">“小鲜肉”的颜，加上“老猴王”的情怀。</p> <div class="detail">
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每年都会“把巨星带回家”的百事可乐，今年选的是 56 岁的六小龄童，86 版《西游记》孙悟空的扮演者章金莱。
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这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”的新年广告。
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按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法，“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌 IP 就是创作‘把乐带回家’初衷。”这是氩氪互动接手百事数字营销的第二年，也是广告公司 <span style="text-align:left;">Civilization(</span>文明广告)负责“把乐带回家”及百事品牌的第五年。
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从最早的古天乐、罗志祥、杨幂到郭采洁、黄晓明、李易峰，我们好像已经习惯看到百事每年把一堆明星聚在一起给大家拜年。
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<img title="去年百事拍摄的是明星和家人拜年" alt="去年百事拍摄的是明星和家人拜年" data-ratio="0.6640625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607180536KFlGvVuwPSCL2tEJ.jpg-w600"/><span>去年百事邀请明星和家人共同出镜拜年</span>
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<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.412078" class="lazyloadd lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124618WGE68r1QqaUwOxkt.jpg-w600"/></p>
<p>
唔，所以今年当百事把六小龄童推到镜头前，花了六分钟定定心心讲了一段“猴王是如何炼成”的世家故事，李易峰们成为了安静的背景板，这让人多少有点意外。<span>从两天内百万级别的传播效果看，远超往年的“巨星家族”系列。</span>
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<img title=" " alt=" " data-ratio="0.7015625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607180537L9no4h7i681Rdpcf.jpg-w600"/>
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如果你还没看过，这里是六分钟的完整视频。
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<iframe frameborder="0" allowfullscreen="" class="lazyload" src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=n0178rtlyz0&tiny=0&auto=0">
</iframe>
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12 月 29 日，百事投放了一支 8 秒的朋友圈视频广告，同时在百事中国发布完整 6 分钟视频，目前这篇官方微信的文章阅读数已过 10w+。百事还推出了乐猴王纪念罐，广告链接直接可跳转到唯一购买平台京东商城。目前京东上这款号称限量 50,000 罐的纪念版可乐，已在部分地区显示缺货。
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<img title=" " alt=" " data-ratio="0.30625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/201606071805373gujDLGkA8BZ9pbe.jpg-w600"/><span> </span>
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“文明广告”联合创始人骆耀明是今年《把乐带回家猴王世家篇》的导演，而他其实是新加坡人。
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“虽然我是一个外国人，但我对这个想法特别有感觉。”谈及灵感的创作，<span>骆耀明表示</span>团队一开始的思路是结合“猴年”的生肖主题，围绕“美猴王”这个神话人物做一些文章，最后是团队中一位 90 后提出“致敬经典美猴王”的想法，最终敲定以六小龄童为主角的拍摄方案。
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大量的长镜头应用，叙说快乐猴王背后的艰辛隐秘，再加上耳熟能详的《西游记》的经典镜头和配乐……有网友评价说：“看了这么多年的把乐带回家啊，终于出精品了！”
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<img width="640" height="1028" title=" " alt=" " style="text-align:center;" data-ratio="1.60625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160726150337J3o0XHDZYxmBrwcV.jpg-w600"/>
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<img title=" " alt=" " data-ratio="1.0515625" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607180538DnfPsXtL2lBEC5RS.jpg-w600"/>
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<span style="text-align:center;">微博、微信网友评论</span><span style="text-align:center;"/>
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<img title=" " alt=" " data-ratio="0.79390421" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/201606071805388HNS2h4JrbavcefD.jpg-w600"/>
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李易峰在微博露出纪念版可乐
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<img title="各平台二次传播" alt="各平台二次传播" data-ratio="1.4578125" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607180539VqcFlRwjUd1zy8Za.jpg-w600"/><span>各公众平台二次传播</span>
</p>
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百事食品旗下的乐事品牌也赶紧趁着热乎劲，在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的乐视薯片广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。
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<span>可以想见，一大波猴子有关的新年营销正在来的路上，2016 又是个“大圣归来”年。 </span>
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<iframe frameborder="0" allowfullscreen="" class="lazyload" src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0178i864ht&tiny=0&auto=0">
</iframe>
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</div>
<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>