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<h1>如何把年终盘点做成营销？来看几个示范_商业_好奇心日报
</h1><p><img src="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160607172239p7BFudzjcoELehWY.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!755x450r/gravity/Center/crop/755x450/ignore-error/1"></p><div class="article-detail-bd"><div class="author-share clearfix"> <div class="author"> <a rel="nofollow" href="javascript:void(0)" class="avatar x32 circle"><img src="http://img.qdaily.com/user/face/20160702184744SWwbtz40ievxMTI3.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!80x80r/gravity/Center/crop/80x80/ignore-error/1"/> </a> <span class="name">费丽婷 </span><span class="date smart-date" data-origindate="2016-01-03 16:00:09 +0800"/><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div",a=" style='disp",b="lay:",c="none'";document.write("<"+o+a+b+c+">")]]></script><span class="date">2016-01-03 16:00:09</span><script language="JavaScript" type="text/javascript"><![CDATA[var o="div";document.write("</"+o+">")]]></script></div> <div class="com-share-favor" data-id="20089" data-title="《如何把年终盘点做成营销？来看几个示范》，来自@好奇心日报" data-pic="http://img.qdaily.com/article/article_show/20160607172239p7BFudzjcoELehWY.jpg?imageMogr2/auto-orient/thumbnail/!640x380r/gravity/Center/crop/640x380/ignore-error/1" data-url="http://www.qdaily.com/articles/20089.html" data-weiboappkey="2462590045"><div class="share-favor-bd clearfix"><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weixin" href="javascript:void(0)" class="share iconfont icon-weixin"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:weibo" href="http://service.weibo.com/share/share.php" class="share iconfont icon-weibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:tengxunweixin" href="http://share.v.t.qq.com/index.php" class="share iconfont icon-tengxunweibo"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:kongjian" href="http://sns.qzone.qq.com/cgi-bin/qzshare/cgi_qzshare_onekey" class="share iconfont icon-kongjian"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:douban" href="http://www.douban.com/share/service" class="share iconfont icon-douban"/><a rel="nofollow" data-ga-event="pc:share:linkedin" href="http://www.linkedin.com/shareArticle" class="share iconfont icon-linkedin"/> <a rel="nofollow" data-ga-event="pc:favor:aritcle" href="#" class="favor iconfont icon-heart"><span class="num smart-count" data-origincount="159"/></a> </div></div> </div> <p class="excerpt">我们来盘点一下这些“盘点”。</p> <div class="detail">
<p>
</p>
<div>
</div>
<p>
</p>
<div>
</div>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
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</p>
<p><img data-format="jpg" data-ratio="0.35287" class="lazyloa lazyload" alt="" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160918124606JSpdaCk3eAlgqD5x.jpg-w600"/></p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p>
岁末年初，爱《好奇心日报》的你有没有发现，我们最近多了不少盘点类的文章，比如“LGBT 史上标志性的 2015 年有哪些彩虹营销”、“十张 GIF 盘点 2015 年十大新闻事件”……
</p>
<p>
一到年末，回顾、盘点、总结就成了关键词。如果你的职业够“幸运”，还免不了要写个年终总结什么的。
</p>
<p>
一些商家、网站也喜欢就此契机，借“年终盘点”的形式做一些营销。我们简单盘点一下，今年出现了哪些有趣的“盘点。
</p>
<h3>
豆瓣
</h3>
<p style="text-align:left;">
当豆瓣已经成为国内最大的书影音评论社区，利用这些数据来做年终盘点简直再合适不过了。
</p>
<p style="text-align:left;">
基于 2015 年豆瓣用户在豆瓣 App 和网站上对各条目的评分、标记和访问数据，豆瓣近日发布了 2015 年度的电影、读书、音乐榜单。
</p>
<p style="text-align:left;">
以最受关注的<a href="http://movie.douban.com/annual2015/?source=navigation" target="_blank">电影榜单</a>为例，你可以看到这一年评分最高的外语电影、华语电影、最受关注的院线电影、年度台词、冷门佳片，以及评分高的电视剧和综艺节目等等。
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="0.66946779" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172228guyFOTNAY1Xws5Hv.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="0.58518519" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172228IpLG5UiMsmeAKYE2.jpg-w600"/>
</p>
<p style="text-align:center;">
<span style="text-align:left;">2015 评分最高的外语电影</span>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
<span style="text-align:left;"/>
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="评分最高的华语电影" alt="评分最高的华语电影" data-ratio="0.58055556" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172229PoOdFQZanS3R8hiH.jpg-w600"/>2015 <span>评分最高的华语电影</span>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
这些页面还可以开启弹幕，画风一秒变这样：
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="豆瓣一秒变“B 站”" alt="豆瓣一秒变“B 站”" data-ratio="0.56018519" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172230Ob4pjzUsm5LVrYSe.jpg-w600"/><span>一秒变“B 站”</span>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
和豆瓣电影类似，豆瓣读书和豆瓣音乐也都推出了年度榜单。今年年度高分图书榜的第一名是《火星救援》，最受欢迎专辑则是陈粒的《如也》。榜单详细内容可以点<a href="http://book.douban.com/annual2015/#0" target="_blank">这里</a>和<a href="http://music.douban.com/annual2015/?source=web_musicspecial" target="_blank">这里</a>查看。
</p>
<h3>
麦当劳：把盘点做成动图
</h3>
<p style="text-align:left;">
<span style="text-align:left;">人人都在说大数据，但怎么把这些数据用更直观的方式表现出来，可要花点功夫。</span>
</p>
<p style="text-align:left;">
麦当劳把一年到头的销量数据做成了一组<a href="http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTA1OTIxMg==&mid=401303351&idx=1&sn=72ea30d04686e6392f0ab5d823a4c7c1&scene=1&srcid=12309bY4PLraqLvWIzVl977j&key=62bb001fdbc364e51baa1df2dc503a616c73b9b85509e6acf4d448f2f15758743033d189f72fc2a0fe7370dfc413fbef&ascene=0&uin=NjU0MjM0NzIw&devicetype=iMac+MacBookAir6%2C2+OSX+OSX+10.10.5+build(14F27)&version=11020012&pass_ticket=kk2s9WoHA%2BAwa85P%2FF%2BXImg0UE2s4UiuQDgzF9eR9gtMzUKYb3i4NvYrGuJUya2b" target="_blank">“2015 麦当劳人气榜”gif</a>。比如去年麦当劳的玩具里哪个最受欢迎？不同风味的甜筒哪个人气最高？去年卖出了 7500 万份的麦乐鸡有四种形状，你知道吗？（这个真不知道。）
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.5" data-format="gif" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172230XcBNWAb1OkjUJqQa.gif-w600Gif"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.495" data-format="gif" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172231HnY7Lw1KhQ0Glztk.gif-w600Gif"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.5" data-format="gif" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172232MYUmw7PANGvf1EzB.gif-w600Gif"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.5" data-format="gif" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172234wg7bp6mNkVvh0roc.gif-w600Gif"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
为麦当劳制作这组动图的是信息设计公司 LXU。它是由两位中国传媒大学毕业生创立，以前也曾为百度、Google、微软、MINI Cooper、阿里、京东这些大公司做过可视化设计，他们的是 slogan 是“让信息更动人”。
</p>
<p style="text-align:left;">
去年 5 月麦当劳推出新品“麻麻黑”时，四组平面海报也是和 LXU 合作的。
</p>
<h3>
黄油相机
</h3>
<p style="text-align:left;">
黄油相机是一个给照片加文字的工具和社区。12 月中旬，他们在应用里推出了“我的年度汉字”征集活动，让用户总结 <span>2015 </span>年自己的代表汉字，并作出解读，用“照片+文字”的形式展现。
</p>
<p style="text-align:left;">
这个创意的灵感来源于一些传统的“年度汉字”评选活动，比如中国、日本、马来西亚、新加坡等使用汉字的地区。
</p>
<p style="text-align:left;">
但这些“年度汉字”往往是关于社会热点和世态民情，和黄油相机的相关度并不高。所以黄油相机提出了“我的年度汉字”，希望让用户制作出个人化的图文。比如：
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.0" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172234MFtOzo3fPXLawN4H.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="来自用户" alt="来自用户" data-ratio="1.0" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172235mEI28qjfMleHzFQ7.jpg-w600"/><span style="text-align:left;"/>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
<span style="text-align:left;">在黄油相机内，活动一周的有效参与人数达到 2000 多人，微博 #我的年度汉字# 话题一周的阅读量也达到了几百万。</span>
</p>
<p style="text-align:left;">
黄油相机目前的用户数超过 450 万，以 14 - 35 岁的女性为主。除了普通用户的参与，黄油相机还主动和一些年轻人喜欢的品牌合作，通过他们在各自的渠道上展示自己品牌的年度汉字。
</p>
<p style="text-align:left;">
从品牌调性和用户群体上来讲，这些品牌都和黄油相机有一定的共通之处，包括：坚果手机（及文青版坚果手机）、vivo、智能手环 bong、文艺眼镜品牌木九十、新兴的热门应用如 echo、same、礼物说、氧气等。
</p>
<p style="text-align:left;">
这些品牌在发布自己的年度汉字时，也会带上 #我的年度汉字# 话题，为黄油相机增加了曝光。
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.78025035" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172235axBUMruieghkSIZ6.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:left;">
</p>
<div style="text-align:center;">
文青版坚果手机：美
</div>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.0" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172236cxfX9eDZVdP4pkjz.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
礼物说：种
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.0" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172236By8T4KlNJ0PkUL5W.jpg-w600"/>same：嘿
</p>
<h3>
滴滴出行
</h3>
<p>
滴滴也在 2015 年的最后一天推出了年终盘点 H5，通过微信传播。除了全年打车里程、订单数以外，还有计算了这一年你跟哪位司机师傅“最有缘”（也就是乘坐次数最多）。
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.77866667" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172237F0JCzmyGpsqjMH85.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.77866667" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172237p1Fc6tvoLf2rb4hu.jpg-w600"/>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p style="text-align:center;">
<img title="0" alt="0" data-ratio="1.77866667" data-format="jpeg" class="lazyload" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160607172238VtT0WcodrGpbiJyX.jpg-w600"/>
</p>
<p style="text-align:left;">
此外，按照往年的惯例，还有一些品牌会选择以农历春节为节点，制作年终的盘点营销，<span>目测 1 月至 2 月初还会有这类的活动出街。</span>
</p>
<p style="text-align:left;">
<span>说到底，都是以盘点之名，做营销之实。点子不错。</span>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p>
<span/>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<p>
</p>
<div class="embed-mask"><div class="embed-bd"><span class="triangle"/><div class="play"/></div><div class="embed-control"><span class="player"/><div class="bar"><span/></div><span class="sound iconfont icon-shengyin"/></div></div><p><img data-format="jpg" data-ratio="0.456667" class="lazyload lazylood" src="http://img.qdaily.com/uploads/20160725204735MvuXsg6iz3bhj7yi.jpg-w600" alt=""/></p><p class="lazylood">喜欢这篇文章？去 App 商店搜 <a href="http://m.qdaily.com/mobile/downloads/empty/2">好奇心日报</a> ，每天看点不一样的。</p></div></div>