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DTC 独立站增长数据报告 Skill

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这是一个 Codex skill，用来搭建可复用的独立站增长数据报告系统，统一连接 GA4、Google Search Console、Google Ads 和 Shopify 数据。

它适合用于：

  • 为 DTC 独立站搭建本地数据诊断系统。
  • 自动生成老板版每周增长周报。
  • 分析渠道流量、广告效率、落地页转化、SEO 机会和 Shopify 真实收入订单。
  • 将一套已跑通的数据报告流程复用到新品牌、新站点或新项目。

包含能力

  • GA4 数据拉取：渠道表现、落地页表现，以及带日期维度的 add_to_cart / begin_checkout 漏斗事件。
  • GSC 数据拉取：站点级 byProperty 每日 KPI 与搜索词/页面明细分开抓取，避免匿名查询和页面聚合导致总量失真。
  • Google Ads 数据拉取：广告系列、广告组、搜索词、落地页、花费、点击、转化、转化价值；系列级总量覆盖 Performance Max。
  • Shopify 数据拉取：支持 Admin token 或 client-credentials 授权，按 GA4 Property 时区归属订单日期，排除非 paid、测试和取消订单，并输出包含 0 订单日的每日销售表。
  • 数据统一转换：输出标准 processed CSV。
  • 周报模板：自动生成“本周 vs 上周”的老板版 HTML 和 Markdown 周报。
  • 操盘手增强周报：包含经营判断、收入归因、漏斗健康、广告预算动作、页面优化动作、SEO 意图分组、异常提醒、下周行动清单和数据健康检查。
  • Purchase 完整性告警：只用 Online Store 网页订单与 GA4 purchase 对账，Shop/POS/应用等站外订单单列但仍计入 Shopify 经营结果；残余差异要求 BigQuery transaction_id 逐单核验，本技能不会自动补发事件。
  • 周报漏斗按本周与上周分别统计加购和开始结账，不再用 90 天事件总量代替周度数据。
  • 独立站增长诊断看板：输出老板可读的本地 HTML dashboard。
  • 配置参考、数据字段说明和报告工作流说明。

安装

把 skill 文件夹复制到 Codex skills 目录：

cp -R dtc-growth-data-report ~/.codex/skills/

复制后，重启 Codex 或开启新的 Codex 会话，让 skill 被自动发现。

使用方式

示例：

使用 $dtc-growth-data-report 帮我连接 GA4、GSC、Google Ads 和 Shopify 数据，并生成本周增长周报。

如果是在新项目中安装完整管线，可以这样说：

使用 $dtc-growth-data-report 在这个项目里安装独立站增长数据报告系统，并生成老板版周报。

必要配置

在项目中根据 .env.example 创建 .env，然后填写本地密钥。不同数据源需要的配置如下：

GA4

  • GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS：Google service account JSON 文件绝对路径。
  • GA4_PROPERTY_ID：GA4 property ID。
  • GA4_PROPERTY_TIMEZONE：GA4 Property 使用的 IANA 时区，例如 America/Los_Angeles。

Google Search Console

  • GOOGLE_APPLICATION_CREDENTIALS：可复用同一个 service account。
  • GSC_SITE_URL：Search Console 站点属性 URL。

Google Ads

  • GOOGLE_ADS_CUSTOMER_ID
  • GOOGLE_ADS_DEVELOPER_TOKEN
  • GOOGLE_ADS_CLIENT_ID
  • GOOGLE_ADS_CLIENT_SECRET
  • GOOGLE_ADS_REFRESH_TOKEN
  • GOOGLE_ADS_LOGIN_CUSTOMER_ID

也可以使用：

  • GOOGLE_ADS_CONFIGURATION_FILE_PATH

Shopify

  • SHOPIFY_SHOP_DOMAIN
  • SHOPIFY_ADMIN_ACCESS_TOKEN
  • 或同时配置 SHOPIFY_CLIENT_ID 与 SHOPIFY_CLIENT_SECRET
  • SHOPIFY_API_VERSION

默认输出

安装并运行管线后，默认生成：

  • data/raw/：GA4、GSC、Google Ads、Shopify 原始 CSV。
  • data/raw/gsc_daily_90d.csv：GSC 站点级每日点击、曝光、CTR 和平均排名，用于周报 KPI 与覆盖检查。
  • data/raw/shopify_sales_by_day_90d.csv：Shopify 每日订单和收入，包含 0 订单日，用于判断数据覆盖是否完整。
  • data/processed/channel_performance.csv
  • data/processed/landing_page_performance.csv
  • data/processed/google_ads_diagnosis.csv
  • data/processed/search_query_opportunities.csv
  • reports/weekly_growth_diagnosis.md
  • outputs/weekly_growth_report_template.html
  • outputs/weekly_growth_report_template.md
  • outputs/weekly_growth_report_template.json

报告口径

  • GA4、GSC、Google Ads、Shopify 四源抓取是出报表的硬前置条件。若因授权、权限、配置、依赖、网络、配额或脚本问题失败，必须先修复并重新抓取成功，不允许沿用旧 raw 数据继续生成周报；若只能由用户完成授权，则停止出报并明确所需操作。

  • 收入和订单默认以 Shopify 为准。

  • 流量、落地页行为、站内事件默认以 GA4 为准。

  • 广告花费、点击、广告转化、转化价值、ROAS、CPA 默认以 Google Ads 为准。

  • SEO 点击、曝光、CTR、平均排名以 GSC byProperty 站点级每日汇总为准；查询/页面明细只用于机会分析。

  • Shopify 经营收入/订单保留所有 paid、非测试、未取消订单；GA4 purchase 完整性只比较 Online Store 网页订单，站外订单单列。

  • 全站转化率 = Shopify 订单数 / GA4 Sessions。

  • 整站 ROI = Shopify 收入 / Google Ads 总花费，并显示在顶部经营卡片中。

  • 核心 KPI 表必须包含 GSC 点击数、曝光和 CTR。

  • 周报默认比较四个核心数据源共同覆盖的最近完整 7 天与再往前 7 天。

  • 如果某个数据源延迟，周报会整体回退到 GA4、Shopify、Google Ads、GSC 都有数据的最新 7 天；如果找不到四源对齐窗口，则停止生成并报告缺口。

  • 周报不只输出指标表，还会把结果整理成操盘动作：预算怎么调、页面怎么改、SEO 先做哪类词、下周谁负责什么。

  • 转化率、CTR、加购率等比例指标统一用百分比展示。

安全注意事项

不要提交或分享：

  • .env
  • Google service account JSON
  • OAuth client secret 文件
  • Google Ads refresh token
  • Shopify Admin API token
  • 任何真实密钥、账号密钥或私钥

本仓库只包含 .env.example，不包含真实密钥。

推荐 GitHub 标签

codex-skill, dtc, ecommerce, shopify, ga4, google-search-console, google-ads, growth-analytics, marketing-analytics, weekly-report

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